«Король и Шут» режиссера Рустама Мосафира охватил огромное количество зрителей. Давние фанаты «Шутов» после просмотра переслушивали «Мертвого анархиста», а новые рыдали над «Прыгну со скалы». В это же время в интернет-магазинах росло количество товаров с символикой коллектива. Мерч КиШей от «Плюс студии» (также ответственной за сериал), одноименная выставка - поклонникам оставалось лишь радоваться количеству предложений.
Но со временем ситуация все больше стала походить на торговлю образом группы и ее солиста Михаила Горшенева. Различную символику, связанную с коллективом, сейчас можно встретить на сотнях товаров (даже на банковских карточках и умных колонках). При этом сам Горшок называл себя панком и анархистом. Едва ли использование его имени для коммерции пришлось бы ему по душе, особенно, учитывая нелюбовь солиста к попсе.
Рустам Мосафир поделился мнением о торговле «Шутами», в идеологии которых коммерциализация была неприемлема. Он подчеркнул, что ситуация кажется ему неправильной, и эксплуатацию популярности КиШей ради прибыли нужно остановить.
«Сейчас вся эта медиа популярность группы немного выжигает поляну, точно надо остановиться. Носки, подушки, бельё, симфонический концерт… Этого очень много. Я думаю, что Горшок в гробу переворачивается и скоро, как мёртвый анархист, вылезет и скажет: «Стоп, прекратите это делать, дайте передохнуть!» – высказался режиссер.
